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Creative Director // Art

Project Description

Die im Oktober 2015 gestartete Kampagne zeigt, wie eine Marke mit fast 190jähriger Tradition durch eine verjüngte Kommunikation die moderne Frau erreicht. Dafür wurde das Produkt optisch wie kommunikativ überarbeitet und eine Re-Positionierung als natürliches Universal-Heilmittel erarbeitet. Mit dem Claim „Klosterfrau. Weil Natur natürlich hilft“ laufen seit dem 5. Oktober zwei TV-Spots auf allen reichweitenstarken Sendern.

Unter der Leitidee „Heute ist nicht mein Tag“-Tage macht Zum goldenen Hirschen Köln gemeinsam mit Klosterfrau Melissengeist aus der Traditionsmarke eine Marke, die sich am Puls der Zeit bewegt. Mit der Kampagne wird die Phase zwischen Prävention und harter Symptombekämpfung neu besetzt, in der die moderne Frau gerne zu natürlichen Mitteln greift. Der Melissengeist mit 13 Kräutern wirkt sich positiv auf das vegetative Nervensystem aus und liegt im Trend von Selbstmedikation und Naturarznei.

Mit einem Augenzwinkern werden die ‚Heute ist nicht mein Tag’-Tage in Szene gesetzt und erzeugen starke Identifikationsbilder für jeden, der diese Gefühle kennt.

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Klosterfrau Melissengeist - TV Spot 1

Klosterfrau Melissengeist - TV Spot 2

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Mini Making-of

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Photografie - Oliver Lippert

Angelika
Angelika
Enzian
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Galgant
Muskat
Melisse
Zimt
Alant
Pomeranze
Ingwer
Kadamon
Nelken
Pfeffer