Creative Director at Zum goldenen Hirschen, Cologne

Gemeinsam mit Media-Markt zettelt wir eine Diskussion über gesellschaftliche Zwänge in Deutschland an.

Ein Jahr ist es her, dass wir die Marke Media-Markt überarbeitet und den Claim „Hauptsache, ihr habt Spaß“ eingeführt und damit „Ich bin doch nicht blöd“ in den Ruhestand geschickt haben. Zum diesjährigen Weihnachtsgeschäft (2016) starteten wir eine Kampagne, die weiterhin auf den Markenkern „Spaß und Vergnügen“ einzahlt. Doch zusätzlich hatten wir eine gesellschaftsrelevante Botschaft im Gepäck. „Wo bleibt denn da der Spaß?“ fragt der Konzern seine Kunden und zeigt mit einer Reihe unterhaltsamer, aber auch abschreckender Beispiele, wie sehr wir alle inzwischen in Verpflichtungen und Zwängen gefangen sind und uns dem gesellschaftlichen Druck beugen.

In einer zweitägigen Teaserphase, in der Media-Markt als Absender nicht in Erscheinung tritt, kommen nur in Print-, OoH- und Onlinemedien provokante Aussagen wie „Als Mutter muss man zwei Wochen nach der Geburt schon wieder im Size-Zero-Kostüm durch Meeting führen“ zum Einsatz. Auflösung gibt es in dieser Auftaktphase nur über die eigens eingerichtete Landingpage wo-bleibt-da-der-spass.de.

Mein Team zeichnet sich für die Kampagne verantwortlich, die ab 31. Oktober zwei Monate lang mit TV-Spots, Bannern, Social Media, Plakaten, am PoS und in Print läuft. Um Media kümmert sich Universal McCann/Plan.net.

Die Kampagne startete am 29. Oktober mit einem Eröffnungs-TV-Spot, Online-Teasern, Online-Bannern und Print-Anzeigen, mit denen Media Markt auf das „Muss in der Gesellschaft“ aufmerksam macht und auf die Kampagnen-Landingpage www.wo-bleibt-da-der-spass.de verweist. Dort finden Interessierte alle Hintergrundinformationen zur Kampagne, Teaser und Spots sowie Produktempfehlungen.

Ab dem 5. November wurde der Eröffnungs-Spot, in dem die Protagonisten der Kampagne vorgestellt werden, von weiteren Image-Spots ergänzt, die alle mit der Frage „Wo bleibt da der Spaß?“ eröffnet wurden. Jeder Spot erzählt ganz im Sinne des Storytellings eine eigene Geschichte, in deren Kern man die einzelnen Protagonisten in ihren sämtlichen Alltagszwängen erlebt – bis Media Markt sie daraus befreit, getreu unserem Credo „Hauptsache ihr habt Spaß!’“