Concept + Art Direction

Idee: Im Zuge meiner Diplomarbeit, konzipierte ich den ersten „Säuglings-Führerschein“ für werdende Eltern. Durch die Globalisierung sind immer mehr junge Menschen entwurzelt und wachsen fern von ihren Familien auf. Somit wird der Kontakt zu Säuglingen vermehrt zur Seltenheit. Der Umgang mit diesen kleinen Lebewesen wird vielen jungen Eltern kaum übermittelt, sodass sie nach der Geburt auf keinerlei Instinkte zurückgreifen können. Um dieser Situation entgegenzuwirken, entstand das Program „Dein Kind“.

Eine Mailing-Kampagne, die jungen Eltern die Entwicklungsphasen ihrer Kinder in den ersten kritischen zwölf Monaten näher bringt. Passend zu jedem Entwicklungsschritt wurden Mailings entwickelt, die diesen erklärten und mit Hilfe eines Give-Aways dazu stimulierten, das Kind mit anderen Augen zu erleben und zu verstehen. Das gestalterische Konzept basierte auf dem Grundsatz der ständigen Veränderung. Um diese bewusst wahrzunehmen bedarf es eines genauen Hinhörens  der Eltern. Die Message: nur durch zusätzlichen, liebevollen Aufwand kannst du das volle Spektrum deines Kindes in Gänze sehen. Symbolisch dafür stand der Farbverlauf, der erst durch die Mitwirkung des Betrachters in seiner Gänze entdeckt werden konnte.